Lancement de l'audio programmatique

La publicité audio est en train d'entrer dans le courant dominant de la technologie publicitaire, suivant les traces de CTV alors que les acheteurs de médias déplacent leur budget de l'audio traditionnel (ou de la radio) vers le programmatique. En réponse, de nombreux DSP et "walled gardens" ont également commencé à élargir leur accès à l'inventaire audio; l'accord de The Trade Desk avec Audiology est l'exemple le plus récent d'un partenariat conçu pour capitaliser sur ce média émergent.

La plupart des éléments qui ont fait de CTV un choix si populaire s'appliquent également à l'audio programmatique. Par exemple (comme pour toutes les campagnes programmatiques), le passage au numérique permet aux acheteurs de médias d'accéder à des options de ciblage et de reporting plus précises. Cependant, les tendances les plus intéressantes résident dans les technologies créatives telles que les publicités reciblées et les codes QR qui rendent les formats audio et vidéo plus exploitables.

Si certaines techniques audio numériques peuvent être plus avant-gardistes, la plupart des spécialistes du marketing qui mènent des campagnes d'affichage en connaissent les principes de base. Toute agence souhaitant tester ces formats numériques émergents devrait considérer l'audio programmatique comme un bon point de départ - des CPM inférieurs à ceux du CTV et l'absence de minimums de campagne en font un choix particulièrement intéressant pour les petits annonceurs.

Fil d'actualité - Juin 2022

Target, Marriott, Walmart... Un nombre croissant d'entreprises lancent des réseaux médiatiques fondés sur leur propre inventaire et/ou sur les données de leurs clients. La diffusion de publicités est certainement un moyen rapide pour ces entreprises de générer des revenus, mais ces réseaux offriront également aux spécialistes du marketing un accès à des tactiques programmatiques uniques ; les plans de Best Buy, par exemple, impliquent la vente d'espace publicitaire sur leurs écrans de télévision en magasin. (Beet.TV)

La TVC capte un niveau d'attention plus élevé chez les téléspectateurs britanniques et européens que la télévision linéaire ou la vidéo sociale, les téléspectateurs de la TVC regardant les publicités pendant 3 secondes de plus que la télévision linéaire et 5 fois plus longtemps que la vidéo sociale avant de détourner le regard. Selon les participants à l'étude, les publicités de CTV étaient "plus pertinentes [et] de meilleure qualité", et la plupart des téléspectateurs de CTV (65 %) seraient prêts à regarder des publicités en échange d'un contenu gratuit. (Campagne)

L'externalisation du travail de marketing est un équilibre délicat : Alors que de nombreuses tâches autrefois effectuées par les agences ont été transférées en interne pendant la pandémie, d'autres marques découvrent qu'une approche entièrement interne ne convient pas à tout le monde. Les agences spécialisées peuvent aider à combler des lacunes importantes dans l'expertise, la largeur de bande ou les capacités d'une organisation et, bien qu'elles ne doivent pas nécessairement être des guichets uniques, elles doivent offrir "agilité, rapidité et efficacité". (Ad Exchanger)

Nouvelle initiative de Netflix

À la grande surprise des consommateurs (mais peut-être pas des spécialistes du marketing !), Netflix a annoncé qu'il était "tout à fait ouvert" à l'introduction de publicités sur sa plateforme. À la suite d'une perte nette d'abonnés au premier trimestre (la première en dix ans), la plateforme étudiera les possibilités de réprimer le partage de mots de passe et d'offrir des abonnements moins chers et financés par la publicité.

Pendant des années, Netflix a évité le modèle AVOD (Ad-supported Video on Demand - vidéo à la demande avec support publicitaire) de concurrents tels que Hulu ou Tubi, afin de maintenir son produit SVOD (Subscription Video on Demand - vidéo à la demande par abonnement). Toutefois, à mesure que le paysage du streaming devient plus encombré, que le marché devient plus saturé et que les offres de contenu deviennent plus fragmentées, les services de SVOD devront probablement recourir à la publicité pour compléter les bases d'abonnés qui s'amenuisent et les revenus qui stagnent.

La décision de Netflix de diffuser des publicités représente un moment passionnant pour l'écosystème CTV. Chaque grand service de streaming qui ouvre son inventaire aux publicités représente un plus grand nombre de spectateurs potentiels pour les campagnes de vidéo numérique. Bien que les projets futurs de Netflix soient encore incertains, les acheteurs de médias peuvent certainement s'attendre à ce que davantage d'inventaire CTV devienne disponible au cours des deux prochaines années, à mesure que les plateformes de streaming repensent leurs modèles d'abonnement.

Fil d'actualité - Mai 2022

Plus des trois quarts des annonceurs estiment que la chaîne d'approvisionnement numérique est un domaine où ils ne sont pas satisfaits des niveaux actuels de transparence (aucune des personnes interrogées ne se déclarant "confiante"). Si les rouages internes des DSP, des SSP et des bourses peuvent sembler impénétrables, un haut niveau de confiance avec les petits fournisseurs et les partenaires de données est toujours crucial pour réussir à allouer des budgets, à construire des audiences ou à analyser les rapports. (AdExchanger)

Ce n'est un secret pour personne que les acheteurs de médias réorientent leurs budgets vers la vidéo, mais ce changement ne s'explique pas uniquement par l'explosion de la popularité de la télévision en circuit fermé . Les nouvelles restrictions en matière de suivi numérique adoptées en avril dernier ont entraîné des problèmes de mesure et d'attribution sur les médias sociaux, ce qui semble avoir incité de nombreux spécialistes du marketing à se tourner vers les stratégies de marque, pour lesquelles la vidéo est imbattable. (Digiday)

Selon le dernier rapport annuel, les dépenses en publicité numérique aux États-Unis ont augmenté de 35 % en 2021, atteignant 189 milliards de dollars et marquant la plus forte augmentation d'une année sur l'autre depuis 2006. Cette croissance a probablement été accentuée par une reprise après les fortes baisses de 2020, mais l'industrie a également été stimulée par une croissance spectaculaire de l'audio numérique (+ 58 % en glissement annuel) et de la vidéo numérique (+ 51 % en glissement annuel). (Bureau de la publicité interactive)

Démarrer avec la sécurité de la marque

La désinformation, les conflits politiques et les guerres dans les médias sociaux ont fait de la sécurité des marques une préoccupation plus importante que jamais pour les spécialistes du marketing. En matière de programmatique, quelles sont les options disponibles pour les annonceurs qui souhaitent minimiser l'exposition à des contenus explicites ou controversés ?

Il existe de nombreuses façons pour les gestionnaires de campagnes numériques d'exercer un meilleur contrôle sur la diffusion de leurs publicités. Lors de l'exécution de campagnes régulières d'affichage et de pré-roll, une sécurité de marque de premier ordre est souvent assurée par les partenaires tiers d'un DPS. Ces solutions offrent un blocage en temps réel sur une variété de sujets, d'éditeurs, de niveaux de maturité et même de langues afin d'empêcher les impressions sur certains types d'inventaire.

Les options de sécurité de la marque ne sont cependant pas disponibles pour toutes les campagnes. L'inventaire audio et CTV en particulier a tendance à être plus récent et plus "dynamique" dans son contenu, manquant souvent de balises contextuelles qui sont utilisées pour catégoriser et classer les sujets. Malgré cela, des outils et des techniques comme le ciblage par type d'appareil, la mise en liste de blocage manuelle et les PMP (accords de marché privé) offrent une solution de remplacement fiable.

Fil d'actualité - Avril 2022

La publicité du Super Bowl 2022 pour Coinbase, qui comportait un code QR renvoyant les téléspectateurs à son site web, a remporté un franc succès en termes de sensibilisation et d'engagement en ligne. Coinbase n'est pas le seul annonceur à tester le QR : ces types d'éléments interactifs peuvent contribuer à transformer une tactique de construction de marque telle que le CTV en un outil permettant d'obtenir des performances mesurables. (AdWeek)

La "mort des cookies" tant attendue semble de plus en plus inévitable, mais de nombreux spécialistes du marketing n'ont toujours pas mis en place de plan pour s'adapter à cet avenir sans cookies. Les agences qui traînent les pieds devraient commencer par évaluer leur dépendance à l'égard des données de tiers avant d' envisager d'autres solutions comme les solutions de première partie, les relations directes avec les éditeurs et le ciblage contextuel. (AdExchanger)

Un nombre croissant d'annonceurs de la télévision numérique et linéaire testent les eaux de la TVC alors que le streaming poursuit son ascension fulgurante auprès des consommateurs - mais il peut s'avérer difficile de s'y retrouver dans la "soupe alphabétique de la télévision numérique". Ce résumé des principaux acteurs de l'écosystème du streaming par The Trade Desk comprend également un glossaire pour aider les spécialistes du marketing à naviguer dans le vocabulaire en évolution rapide de la vidéo numérique, de l'AVOD à l'OTT. (Le courant)