Lancement de l'audio programmatique
La publicité audio est en train d'entrer dans le courant dominant de la technologie publicitaire, suivant les traces de CTV alors que les acheteurs de médias déplacent leur budget de l'audio traditionnel (ou de la radio) vers le programmatique. En réponse, de nombreux DSP et "walled gardens" ont également commencé à élargir leur accès à l'inventaire audio; l'accord de The Trade Desk avec Audiology est l'exemple le plus récent d'un partenariat conçu pour capitaliser sur ce média émergent.
La plupart des éléments qui ont fait de CTV un choix si populaire s'appliquent également à l'audio programmatique. Par exemple (comme pour toutes les campagnes programmatiques), le passage au numérique permet aux acheteurs de médias d'accéder à des options de ciblage et de reporting plus précises. Cependant, les tendances les plus intéressantes résident dans les technologies créatives telles que les publicités reciblées et les codes QR qui rendent les formats audio et vidéo plus exploitables.
Si certaines techniques audio numériques peuvent être plus avant-gardistes, la plupart des spécialistes du marketing qui mènent des campagnes d'affichage en connaissent les principes de base. Toute agence souhaitant tester ces formats numériques émergents devrait considérer l'audio programmatique comme un bon point de départ - des CPM inférieurs à ceux du CTV et l'absence de minimums de campagne en font un choix particulièrement intéressant pour les petits annonceurs.