Fil d'actualité - Juin 2022

Target, Marriott, Walmart... Un nombre croissant d'entreprises lancent des réseaux médiatiques fondés sur leur propre inventaire et/ou sur les données de leurs clients. La diffusion de publicités est certainement un moyen rapide pour ces entreprises de générer des revenus, mais ces réseaux offriront également aux spécialistes du marketing un accès à des tactiques programmatiques uniques ; les plans de Best Buy, par exemple, impliquent la vente d'espace publicitaire sur leurs écrans de télévision en magasin. (Beet.TV)

La TVC capte un niveau d'attention plus élevé chez les téléspectateurs britanniques et européens que la télévision linéaire ou la vidéo sociale, les téléspectateurs de la TVC regardant les publicités pendant 3 secondes de plus que la télévision linéaire et 5 fois plus longtemps que la vidéo sociale avant de détourner le regard. Selon les participants à l'étude, les publicités de CTV étaient "plus pertinentes [et] de meilleure qualité", et la plupart des téléspectateurs de CTV (65 %) seraient prêts à regarder des publicités en échange d'un contenu gratuit. (Campagne)

L'externalisation du travail de marketing est un équilibre délicat : Alors que de nombreuses tâches autrefois effectuées par les agences ont été transférées en interne pendant la pandémie, d'autres marques découvrent qu'une approche entièrement interne ne convient pas à tout le monde. Les agences spécialisées peuvent aider à combler des lacunes importantes dans l'expertise, la largeur de bande ou les capacités d'une organisation et, bien qu'elles ne doivent pas nécessairement être des guichets uniques, elles doivent offrir "agilité, rapidité et efficacité". (Ad Exchanger)