Fil d'actualité - Avril 2023

La programmatique devient invisible, affirme un dirigeant d'AdTech, car les annonceurs la considèrent de plus en plus comme un outil plutôt que comme un "canal" à part entière. Il n'a pas tort : Les tactiques publicitaires programmatiques sont désormais une partie intégrante de l'écosystème publicitaire global, et le RTB (enchères en temps réel) est souvent une pratique nécessaire lorsqu'il s'agit d'acheter sur de nombreux canaux, tels que la télévision connectée, l'affichage numérique, l'audio numérique, la vidéo en ligne et l'affichage. (Beet.TV)

Une enquête récente a révélé que les jeunes Américains âgés de 18 à 34 ans favorisent fortement l'audio en tant que canal, écoutant des podcasts presque autant qu'ils regardent la télévision traditionnelle et linéaire. La publicité sur les podcasts, en particulier, s'est avérée plus efficace que les publicités radiodiffusées lorsqu'il s'agit d'inciter les consommateurs à agir, et a eu un impact plus important sur la notoriété de la marque, la mémorisation de la marque et l'intention d'achat des auditeurs. (Sounds Profitable)

Malgré l'essor de nouveaux formats publicitaires tels que les publicités natives et les publicités sur les médias sociaux, et ce, sans oublier les canaux émergents tels que CTV et DOOH, les bannières publicitaires ne vont nulle part et représentent toujours une part importante des dépenses publicitaires et des impressions. Les bannières ont toujours offert une large portée et des résultats rentables et mesurables - les progrès de l'AdTech qui permettent un meilleur ciblage et une plus grande personnalisation n'ont fait que les rendre plus efficaces. (AdExchanger)

Mettre les bons oeufs dans son panier

Avec autant d'options disponibles dans la publicité programmatique, il peut être difficile de déterminer quel type de stratégie de ciblage convient à votre campagne : Le ciblage par inventaire, ou le ciblage par utilisateur. Le ciblage par inventaire consiste à choisir de diffuser des publicités sur des types de contenu spécifiques. Par exemple, le ciblage contextuel et le ciblage par mot-clé diffusent tous deux des publicités basées sur le contenu du site web ou de l'application où la publicité apparaît. Le ciblage PMP (Marché privé) est le plus proche de l'achat média traditionnel, car il implique l'achat d'un inventaire publicitaire directement auprès d'éditeurs ou d'entreprises de médias de premier plan.

Le ciblage des utilisateurs est plus précis et implique l'utilisation de données adressables de première ou de tierce partie pour diffuser des publicités directement à des personnes spécifiques. Les annonceurs peuvent ainsi personnaliser leurs publicités en fonction du comportement, des préférences et des caractéristiques démographiques des utilisateurs. Par exemple, un concessionnaire automobile peut cibler les utilisateurs qui ont récemment visité un concessionnaire ou consulté des sites web liés à l'achat de voitures.

Le ciblage par utilisateur permet aux annonceurs d'atteindre des personnes spécifiques, quel que soit le type d'inventaire sur lequel elles naviguent, ce qui permet d'obtenir des prix plus compétitifs et des taux d'engagement et des performances plus élevés. Cependant, si les annonceurs n'ont pas accès à des données adressables pertinentes, le ciblage par utilisateur peut ne pas être une option. Le ciblage par inventaire permettrait à ces annonceurs d'atteindre une audience plus large en fonction du contenu qu'il consulte. Cependant, les stratégies dépendant de l'inventaire sont généralement moins précises, ce qui peut conduire à des performances moindres, et peuvent également être plus coûteuses, en fonction des éditeurs ciblés.

Fil d'actualité - septembre 2022

Un récent rapport mondial sur la publicité a révélé que la vidéo en ligne a enfin comblé l'écart d'investissement entre les dépenses et laconsommation quotidienne après des années de sous-investissement. Les budgets des médias sociaux et de la télévision linéaire sont tous deux largement disproportionnés (avec des dépenses environ deux fois plus élevées que la consommation quotidienne), tandis que les podcasts et l'audio numérique continuent d'être les médias les plus sous-évalués, laissant une marge considérable pour une croissance continue du budget des médias. (WARC)

Malgré la croissance spectaculaire du streaming financé par la publicité au cours des dernières années, la télévision linéaire commande des budgets disproportionnellement élevés par rapport à la télévision connectée. De nombreux acheteurs de médias considèrent toujours CTV comme une option supplémentaire (une option uniquement pour atteindre les utilisateurs qui ont coupé le cordon), mais avec les abonnements au câble en chute libre, les spécialistes du marketing avant-gardistes explorent maintenant les solutions de médias et de données de nouvelle génération. (Ad Exchanger)

Le contenu avec des publicités détient toujours près de 60 % du temps total que le public américain passe à consommer du divertissement - une excellente nouvelle pour les annonceurs préoccupés par une pénurie d'inventaire liée aux abonnements. En fait, une expérience sans publicité ne fait pas partie des principales raisons pour lesquelles les consommateurs achètent un abonnement premium : les deux principaux facteurs signalés sont "obtenir un bon rapport qualité-prix" et "avoir une variété de contenus".  (Luminate)

D'où proviennent vos données de localisation ?

De nombreux spécialistes du marketing savent que les identifiants mobiles sont une excellente alternative "sans cookie" pour l'adressabilité, mais peu ont une solide compréhension de l'origine de ces données. Les données de localisation consistent généralement en des informations collectées sur l'emplacement de l'appareil d'un utilisateur (telles que la longitude et la latitude) et des informations d'horodatage. Cependant, toutes les données de localisation ne sont pas créées égales - il existe une différence significative entre les deux principales méthodes de capture des identifiants mobiles (données bidstream ou SDK).

Le "bidstream" est composé d'un réseau de demandes publicitaires, en particulier celles qui sont impliquées dans la diffusion d'annonces sur des appareils mobiles. Lorsqu'une demande d'enchère est faite pour montrer une annonce à un utilisateur, toutes les données de cet utilisateur sont transmises : l'URL de l'éditeur, le type d'appareil... et les données de localisation de l'utilisateur. Bien que les données de localisation bidstream soient faciles à collecter et à mettre à l'échelle, elles sont également souvent inexactes et imprécises.

Actuellement, la meilleure alternative aux données de localisation bidstream provient des SDK, essentiellement un morceau de code qui se trouve dans une application (comme pour les prévisions météorologiques ou les directions cartographiques). Ce code permet de collecter des données de localisation de manière constante et cohérente. Les données de localisation SDK sont considérées comme les plus fiables, mais de nombreux fournisseurs sont incapables de se procurer des données SDK à une échelle suffisante et ont recours à des données de flux d'enchères moins précises. Avec plus de 90 milliards de signaux SDK par mois, Drako est en mesure d'offrir l'accès à une énorme base de données de localisation 100 % SDK sans compromettre la qualité.

"L’avenir de la vidéo-sur-demande, avec ou sans la publicité ?"

Le passage de la SVOD (vidéo-sur-demande par abonnement) à l'AVOD (vidéo-sur-demande financée par la publicité) s'accélère. Au cours des deux dernières années, les États-Unis ont enregistré une augmentation de 29 % du nombre de foyers diffusant AVOD, contre une augmentation de seulement 21 % de la SVOD. Sur le front des entreprises, des accords publicitaires importants comme ceux récemment signés entre Disney + et The Trade Desk ou Netflix et Microsoft mettent en évidence la même transition vers des modèles commerciaux financés par la publicité.

Cette évolution vers le streaming financée par la publicité s'inscrit dans une tendance à plus long terme des téléspectateurs linéaires à se convertir à d’autres alternatives. En fait, les téléspectateurs sur-demande seront bientôt plus nombreux que les téléspectateurs traditionnels (câble, satellite ou télécom). Cela signifie qu'il y aura plus d'utilisateurs que jamais auparavant pour regarder la programmation de CTV (télévision connectée) et plus d'inventaire publicitaire disponible pour les atteindre.

Ces modifications apportées au paysage du streaming devraient apaiser certaines des préoccupations les plus courantes des annonceurs de petite et moyenne taille en réduisant les coûts, en développant les offres d'inventaire premium et en renforçant les options de création de rapports existantes. Pour tout spécialiste du marketing exécutant des campagnes vidéo en ligne ou de télévision linéaire / traditionnel, c'est le moment idéal pour explorer la télévision connectée et se préparer au passage de la vidéo-sur-demande financée par la publicité.

Fil d'actualité - Juillet 2022

Le temps passé sur les réseaux sociaux a plafonné dans le monde entier, les consommateurs passant de plus en plus de temps à écouter de la musique et des baladodiffusions en streaming, à jouer aux jeux vidéos, à lire des articles et à regarder la télévision en ligne. Les trois quarts du temps des consommateurs est consacré à cet inventaire « Internet ouvert », contre seulement un quart qui est consacré aux plateformes sociales - une excellente nouvelle pour les campagnes tirant parti de l'audio numérique, des télévisions connectées (CTV) et de tactiques programmatiques plus traditionnelles. (The Trade Desk)

Les données de localisation fournissent des informations cruciales, mais chaque secteur les utilise différemment : l'enquête « Location Intelligence 2022 » identifie, par secteur, comment les entreprises appliquent ces informations. Le commerce de détail et l'immobilier utilisent les données de localisation pour le marketing géociblé. Les services financiers et le tourisme en tirent parti pour améliorer l'expérience client et puis le transport et la logistique les utilisent pour planifier leurs itinéraires et leurs optimisations. (Insider Intelligence)

Google a proposé d'ouvrir l'accès à YouTube, et potentiellement à son réseau de recherche Google, à des sociétés de technologie publicitaire tierces dans le but de lutter contre une multitude de poursuites antitrust. Simpli.fi a déjà annoncé son intention d'offrir un accès à l'inventaire spécifique à Google via sa plate-forme programmatique et, si l'accord est conclu, d'autres DSP devraient suivre. (Reuters)