D'où proviennent vos données de localisation ?

De nombreux spécialistes du marketing savent que les identifiants mobiles sont une excellente alternative "sans cookie" pour l'adressabilité, mais peu ont une solide compréhension de l'origine de ces données. Les données de localisation consistent généralement en des informations collectées sur l'emplacement de l'appareil d'un utilisateur (telles que la longitude et la latitude) et des informations d'horodatage. Cependant, toutes les données de localisation ne sont pas créées égales - il existe une différence significative entre les deux principales méthodes de capture des identifiants mobiles (données bidstream ou SDK).

Le "bidstream" est composé d'un réseau de demandes publicitaires, en particulier celles qui sont impliquées dans la diffusion d'annonces sur des appareils mobiles. Lorsqu'une demande d'enchère est faite pour montrer une annonce à un utilisateur, toutes les données de cet utilisateur sont transmises : l'URL de l'éditeur, le type d'appareil... et les données de localisation de l'utilisateur. Bien que les données de localisation bidstream soient faciles à collecter et à mettre à l'échelle, elles sont également souvent inexactes et imprécises.

Actuellement, la meilleure alternative aux données de localisation bidstream provient des SDK, essentiellement un morceau de code qui se trouve dans une application (comme pour les prévisions météorologiques ou les directions cartographiques). Ce code permet de collecter des données de localisation de manière constante et cohérente. Les données de localisation SDK sont considérées comme les plus fiables, mais de nombreux fournisseurs sont incapables de se procurer des données SDK à une échelle suffisante et ont recours à des données de flux d'enchères moins précises. Avec plus de 90 milliards de signaux SDK par mois, Drako est en mesure d'offrir l'accès à une énorme base de données de localisation 100 % SDK sans compromettre la qualité.