Fil d'actualité - septembre 2022

Un récent rapport mondial sur la publicité a révélé que la vidéo en ligne a enfin comblé l'écart d'investissement entre les dépenses et laconsommation quotidienne après des années de sous-investissement. Les budgets des médias sociaux et de la télévision linéaire sont tous deux largement disproportionnés (avec des dépenses environ deux fois plus élevées que la consommation quotidienne), tandis que les podcasts et l'audio numérique continuent d'être les médias les plus sous-évalués, laissant une marge considérable pour une croissance continue du budget des médias. (WARC)

Malgré la croissance spectaculaire du streaming financé par la publicité au cours des dernières années, la télévision linéaire commande des budgets disproportionnellement élevés par rapport à la télévision connectée. De nombreux acheteurs de médias considèrent toujours CTV comme une option supplémentaire (une option uniquement pour atteindre les utilisateurs qui ont coupé le cordon), mais avec les abonnements au câble en chute libre, les spécialistes du marketing avant-gardistes explorent maintenant les solutions de médias et de données de nouvelle génération. (Ad Exchanger)

Le contenu avec des publicités détient toujours près de 60 % du temps total que le public américain passe à consommer du divertissement - une excellente nouvelle pour les annonceurs préoccupés par une pénurie d'inventaire liée aux abonnements. En fait, une expérience sans publicité ne fait pas partie des principales raisons pour lesquelles les consommateurs achètent un abonnement premium : les deux principaux facteurs signalés sont "obtenir un bon rapport qualité-prix" et "avoir une variété de contenus".  (Luminate)