Mettre les bons oeufs dans son panier

Avec autant d'options disponibles dans la publicité programmatique, il peut être difficile de déterminer quel type de stratégie de ciblage convient à votre campagne : Le ciblage par inventaire, ou le ciblage par utilisateur. Le ciblage par inventaire consiste à choisir de diffuser des publicités sur des types de contenu spécifiques. Par exemple, le ciblage contextuel et le ciblage par mot-clé diffusent tous deux des publicités basées sur le contenu du site web ou de l'application où la publicité apparaît. Le ciblage PMP (Marché privé) est le plus proche de l'achat média traditionnel, car il implique l'achat d'un inventaire publicitaire directement auprès d'éditeurs ou d'entreprises de médias de premier plan.

Le ciblage des utilisateurs est plus précis et implique l'utilisation de données adressables de première ou de tierce partie pour diffuser des publicités directement à des personnes spécifiques. Les annonceurs peuvent ainsi personnaliser leurs publicités en fonction du comportement, des préférences et des caractéristiques démographiques des utilisateurs. Par exemple, un concessionnaire automobile peut cibler les utilisateurs qui ont récemment visité un concessionnaire ou consulté des sites web liés à l'achat de voitures.

Le ciblage par utilisateur permet aux annonceurs d'atteindre des personnes spécifiques, quel que soit le type d'inventaire sur lequel elles naviguent, ce qui permet d'obtenir des prix plus compétitifs et des taux d'engagement et des performances plus élevés. Cependant, si les annonceurs n'ont pas accès à des données adressables pertinentes, le ciblage par utilisateur peut ne pas être une option. Le ciblage par inventaire permettrait à ces annonceurs d'atteindre une audience plus large en fonction du contenu qu'il consulte. Cependant, les stratégies dépendant de l'inventaire sont généralement moins précises, ce qui peut conduire à des performances moindres, et peuvent également être plus coûteuses, en fonction des éditeurs ciblés.