Fil d'actualité - Avril 2023

La programmatique devient invisible, affirme un dirigeant d'AdTech, car les annonceurs la considèrent de plus en plus comme un outil plutôt que comme un "canal" à part entière. Il n'a pas tort : Les tactiques publicitaires programmatiques sont désormais une partie intégrante de l'écosystème publicitaire global, et le RTB (enchères en temps réel) est souvent une pratique nécessaire lorsqu'il s'agit d'acheter sur de nombreux canaux, tels que la télévision connectée, l'affichage numérique, l'audio numérique, la vidéo en ligne et l'affichage. (Beet.TV)

Une enquête récente a révélé que les jeunes Américains âgés de 18 à 34 ans favorisent fortement l'audio en tant que canal, écoutant des podcasts presque autant qu'ils regardent la télévision traditionnelle et linéaire. La publicité sur les podcasts, en particulier, s'est avérée plus efficace que les publicités radiodiffusées lorsqu'il s'agit d'inciter les consommateurs à agir, et a eu un impact plus important sur la notoriété de la marque, la mémorisation de la marque et l'intention d'achat des auditeurs. (Sounds Profitable)

Malgré l'essor de nouveaux formats publicitaires tels que les publicités natives et les publicités sur les médias sociaux, et ce, sans oublier les canaux émergents tels que CTV et DOOH, les bannières publicitaires ne vont nulle part et représentent toujours une part importante des dépenses publicitaires et des impressions. Les bannières ont toujours offert une large portée et des résultats rentables et mesurables - les progrès de l'AdTech qui permettent un meilleur ciblage et une plus grande personnalisation n'ont fait que les rendre plus efficaces. (AdExchanger)