"L’avenir de la vidéo-sur-demande, avec ou sans la publicité ?"

Le passage de la SVOD (vidéo-sur-demande par abonnement) à l'AVOD (vidéo-sur-demande financée par la publicité) s'accélère. Au cours des deux dernières années, les États-Unis ont enregistré une augmentation de 29 % du nombre de foyers diffusant AVOD, contre une augmentation de seulement 21 % de la SVOD. Sur le front des entreprises, des accords publicitaires importants comme ceux récemment signés entre Disney + et The Trade Desk ou Netflix et Microsoft mettent en évidence la même transition vers des modèles commerciaux financés par la publicité.

Cette évolution vers le streaming financée par la publicité s'inscrit dans une tendance à plus long terme des téléspectateurs linéaires à se convertir à d’autres alternatives. En fait, les téléspectateurs sur-demande seront bientôt plus nombreux que les téléspectateurs traditionnels (câble, satellite ou télécom). Cela signifie qu'il y aura plus d'utilisateurs que jamais auparavant pour regarder la programmation de CTV (télévision connectée) et plus d'inventaire publicitaire disponible pour les atteindre.

Ces modifications apportées au paysage du streaming devraient apaiser certaines des préoccupations les plus courantes des annonceurs de petite et moyenne taille en réduisant les coûts, en développant les offres d'inventaire premium et en renforçant les options de création de rapports existantes. Pour tout spécialiste du marketing exécutant des campagnes vidéo en ligne ou de télévision linéaire / traditionnel, c'est le moment idéal pour explorer la télévision connectée et se préparer au passage de la vidéo-sur-demande financée par la publicité.