Nouvelle initiative de Netflix

À la grande surprise des consommateurs (mais peut-être pas des spécialistes du marketing !), Netflix a annoncé qu'il était "tout à fait ouvert" à l'introduction de publicités sur sa plateforme. À la suite d'une perte nette d'abonnés au premier trimestre (la première en dix ans), la plateforme étudiera les possibilités de réprimer le partage de mots de passe et d'offrir des abonnements moins chers et financés par la publicité.

Pendant des années, Netflix a évité le modèle AVOD (Ad-supported Video on Demand - vidéo à la demande avec support publicitaire) de concurrents tels que Hulu ou Tubi, afin de maintenir son produit SVOD (Subscription Video on Demand - vidéo à la demande par abonnement). Toutefois, à mesure que le paysage du streaming devient plus encombré, que le marché devient plus saturé et que les offres de contenu deviennent plus fragmentées, les services de SVOD devront probablement recourir à la publicité pour compléter les bases d'abonnés qui s'amenuisent et les revenus qui stagnent.

La décision de Netflix de diffuser des publicités représente un moment passionnant pour l'écosystème CTV. Chaque grand service de streaming qui ouvre son inventaire aux publicités représente un plus grand nombre de spectateurs potentiels pour les campagnes de vidéo numérique. Bien que les projets futurs de Netflix soient encore incertains, les acheteurs de médias peuvent certainement s'attendre à ce que davantage d'inventaire CTV devienne disponible au cours des deux prochaines années, à mesure que les plateformes de streaming repensent leurs modèles d'abonnement.