Fil d'actualité - Mai 2022

Plus des trois quarts des annonceurs estiment que la chaîne d'approvisionnement numérique est un domaine où ils ne sont pas satisfaits des niveaux actuels de transparence (aucune des personnes interrogées ne se déclarant "confiante"). Si les rouages internes des DSP, des SSP et des bourses peuvent sembler impénétrables, un haut niveau de confiance avec les petits fournisseurs et les partenaires de données est toujours crucial pour réussir à allouer des budgets, à construire des audiences ou à analyser les rapports. (AdExchanger)

Ce n'est un secret pour personne que les acheteurs de médias réorientent leurs budgets vers la vidéo, mais ce changement ne s'explique pas uniquement par l'explosion de la popularité de la télévision en circuit fermé . Les nouvelles restrictions en matière de suivi numérique adoptées en avril dernier ont entraîné des problèmes de mesure et d'attribution sur les médias sociaux, ce qui semble avoir incité de nombreux spécialistes du marketing à se tourner vers les stratégies de marque, pour lesquelles la vidéo est imbattable. (Digiday)

Selon le dernier rapport annuel, les dépenses en publicité numérique aux États-Unis ont augmenté de 35 % en 2021, atteignant 189 milliards de dollars et marquant la plus forte augmentation d'une année sur l'autre depuis 2006. Cette croissance a probablement été accentuée par une reprise après les fortes baisses de 2020, mais l'industrie a également été stimulée par une croissance spectaculaire de l'audio numérique (+ 58 % en glissement annuel) et de la vidéo numérique (+ 51 % en glissement annuel). (Bureau de la publicité interactive)