Démarrer avec la sécurité de la marque

La désinformation, les conflits politiques et les guerres dans les médias sociaux ont fait de la sécurité des marques une préoccupation plus importante que jamais pour les spécialistes du marketing. En matière de programmatique, quelles sont les options disponibles pour les annonceurs qui souhaitent minimiser l'exposition à des contenus explicites ou controversés ?

Il existe de nombreuses façons pour les gestionnaires de campagnes numériques d'exercer un meilleur contrôle sur la diffusion de leurs publicités. Lors de l'exécution de campagnes régulières d'affichage et de pré-roll, une sécurité de marque de premier ordre est souvent assurée par les partenaires tiers d'un DPS. Ces solutions offrent un blocage en temps réel sur une variété de sujets, d'éditeurs, de niveaux de maturité et même de langues afin d'empêcher les impressions sur certains types d'inventaire.

Les options de sécurité de la marque ne sont cependant pas disponibles pour toutes les campagnes. L'inventaire audio et CTV en particulier a tendance à être plus récent et plus "dynamique" dans son contenu, manquant souvent de balises contextuelles qui sont utilisées pour catégoriser et classer les sujets. Malgré cela, des outils et des techniques comme le ciblage par type d'appareil, la mise en liste de blocage manuelle et les PMP (accords de marché privé) offrent une solution de remplacement fiable.