Fil d'actualité - Avril 2022

La publicité du Super Bowl 2022 pour Coinbase, qui comportait un code QR renvoyant les téléspectateurs à son site web, a remporté un franc succès en termes de sensibilisation et d'engagement en ligne. Coinbase n'est pas le seul annonceur à tester le QR : ces types d'éléments interactifs peuvent contribuer à transformer une tactique de construction de marque telle que le CTV en un outil permettant d'obtenir des performances mesurables. (AdWeek)

La "mort des cookies" tant attendue semble de plus en plus inévitable, mais de nombreux spécialistes du marketing n'ont toujours pas mis en place de plan pour s'adapter à cet avenir sans cookies. Les agences qui traînent les pieds devraient commencer par évaluer leur dépendance à l'égard des données de tiers avant d' envisager d'autres solutions comme les solutions de première partie, les relations directes avec les éditeurs et le ciblage contextuel. (AdExchanger)

Un nombre croissant d'annonceurs de la télévision numérique et linéaire testent les eaux de la TVC alors que le streaming poursuit son ascension fulgurante auprès des consommateurs - mais il peut s'avérer difficile de s'y retrouver dans la "soupe alphabétique de la télévision numérique". Ce résumé des principaux acteurs de l'écosystème du streaming par The Trade Desk comprend également un glossaire pour aider les spécialistes du marketing à naviguer dans le vocabulaire en évolution rapide de la vidéo numérique, de l'AVOD à l'OTT. (Le courant)