DSP vs GDN... Quelle est la différence ?

Les plateformes à la demande (DSP) et le Réseau Display de Google (GDN) permettent aux annonceurs de diffuser des bannières publicitaires sur des sites web et de cibler des campagnes en fonction des caractéristiques démographiques du public, de ses centres d'intérêt, de son historique de recherche, etc. Quelle est donc la différence entre les deux ?

Les DSP comme The Trade Desk et Simpli.fi ont un accès beaucoup plus large à l'inventaire et aux ad exchanges (y compris Google AdExchange), ainsi que des optimisations plus sophistiquées et des rapports plus robustes. Certains DSP proposent des intégrations qui permettent aux annonceurs d'exploiter des tactiques uniques, comme le reciblage CRM, la technologie de géofencing ou même les données météorologiques en temps réel. Sur le plan créatif, alors que les GDN peuvent diffuser des bannières et des vidéos publicitaires de base, la plupart des DSP acceptent également l'audio, l'affichage natif et les créations personnalisées. Ils offrent également plus d'options vidéo par le biais du pre-roll, de la vidéo native et de l'inventaire CTV ; le GDN est limité aux partenaires de YouTube et du Réseau Display.

Dans l'ensemble, le GDN est un bon choix pour les petites entreprises qui mènent déjà des campagnes de recherche - les deux réseaux sont bien intégrés et conçus pour les acheteurs de médias novices. Cependant, les annonceurs ou agences numériques plus sophistiqués devraient généralement travailler avec des DSP afin de maximiser l'échelle, l'efficacité et la performance de leurs campagnes.