Fil d'actualité - mars 2022

Lorsqu'il s'agit de sélectionner une audience pour des campagnes numériques, les spécialistes du marketing accordent plus d'importance à la qualité des données (60 %) qu'à d'autres facteurs tels que le coût (56 %) ou même le succès antérieur de l'utilisation d'un segment particulier (49 %). Il n'est donc pas surprenant que les annonceurs aient également commencé à privilégier la qualité des données et la personnalisation par rapport au prix ou à la facilité de mise en œuvre d'un segment. (Digiday)

Les autorités de régulation ont formulé de nouvelles allégations à l'encontre des pratiques publicitaires de Google, évoquant des irrégularités dans les enchères et un manque de transparence susceptible d'avoir étouffé la concurrence dans les enchères publicitaires. Cette enquête a ravivé l'intérêt pour un conflit d'intérêts plus ancien : Google a gardé le contrôle de l'offre et de la demande dans son écosystème, avec des plateformes et des services publicitaires conçus pour représenter les éditeurs et les annonceurs. (Adweek)

Si les données de première, troisième et même deuxième parties sont relativement bien connues, qu'est-ce que les données de zéro partie - et sont-elles réelles ? Les données "zero-party" ou "customer-first data" sont définies comme des informations qu'un consommateur fournit volontairement à une marque afin d'améliorer son expérience (par exemple, un utilisateur qui entre ses préférences de contenu dans un compte de streaming). Elles gagnent en popularité car les annonceurs continuent à chercher d'autres options de ciblage en prévision de la mort des cookies tiers. (Morning Brew)