N'oubliez pas l'affichage

Les auteurs d'articles d'opinion prévoyant les principales tendances programmatiques pour 2022 se sont largement concentrés sur la montée en puissance de nouveaux canaux tels que la TVC, les jeux vidéo, le DOOH, etc. Cependant, même si les stratégies de pointe bénéficient d'une couverture médiatique considérable, les rapports montrent que les campagnes d'affichage en ligne restent les plus populaires.

La part du budget allouée à l'ensemble des médias numériques devrait devrait passer de 72% en 2021 à 78% en 2022. de 72 % en 2021 à 78 % en 2022, la croissance la plus importante provenant de l'affichage numérique. En fait, plus de la moitié des spécialistes du marketing envisagent d'augmenter leurs dépenses en affichage en 2022.

Près de 60 % des planificateurs médias placent le display parmi leurs trois principaux canaux programmatiques (cette proportion atteignant même 65 % chez les spécialistes du marketing aux États-Unis). Au niveau mondial, un planificateur sur quatre va même jusqu'à dire qu'il s'agit du canal le plus important pour sa stratégie d'achat existante. Bien que les dernières nouveautés en matière de technologie publicitaire programmatique soient incontestablement passionnantes, les annonceurs qui élaborent un plan média doivent garder à l'esprit ce qui suit : il est difficile de se tromper avec un plan publicitaire programmatique : Il est difficile de se tromper avec le display.