Fil d'actualité - février 2022

En ce qui concerne la mémorisation de la marque, la TVC surpasse de loin tous les autres supports numériques: 46 % des consommateurs affirment que les publicités diffusées à la télévision et en continu sont les plus mémorables, contre 33 % seulement pour les médias sociaux (le deuxième type de publicité le plus mémorisé). Même le "deuxième visionnage"En fait, 31 % des téléspectateurs ont utilisé un appareil mobile pour rechercher ou acheter les produits dont ils ont vu la publicité. (TV Tech)

De nouvelles données sur les utilisateurs d'iOS et d'Android montrent que le ciblage d'un système d'exploitation (OS) particulier n'est pas un bon substitut à une stratégie d'audience réfléchie. Les annonceurs qui cherchent à maximiser leurs performances devraient adapter leurs tactiques pour cibler directement les utilisateurs en fonction de leurs caractéristiques démographiques, de l'âge de l'appareil ou même du revenu du ménage, plutôt que d'utiliser le système d'exploitation de l'appareil comme substitut à ces caractéristiques. (Digiday)

De nombreux acteurs de la technologie publicitaire ont commencé à explorer des méthodes d'attribution en boucle fermée, des techniques de mesure de la conversion qui prennent en compte toutes les phases du parcours du client (et pas seulement les stratégies de dernier clic les plus performantes ). Cette tendance est alimentée par l'essor du CTV, de l'audio programmatique et du DOOH (Digital Out-of-Home) ; ces canaux émergents nécessiteront une nouvelle approche de l'attribution afin de comprendre pleinement leur effet sur les consommateurs. (Forbes)