DSP vs GDN... Quelle est la différence ?

Les plateformes à la demande (DSP) et le Réseau Display de Google (GDN) permettent aux annonceurs de diffuser des bannières publicitaires sur des sites web et de cibler des campagnes en fonction des caractéristiques démographiques du public, de ses centres d'intérêt, de son historique de recherche, etc. Quelle est donc la différence entre les deux ?

Les DSP comme The Trade Desk et Simpli.fi ont un accès beaucoup plus large à l'inventaire et aux ad exchanges (y compris Google AdExchange), ainsi que des optimisations plus sophistiquées et des rapports plus robustes. Certains DSP proposent des intégrations qui permettent aux annonceurs d'exploiter des tactiques uniques, comme le reciblage CRM, la technologie de géofencing ou même les données météorologiques en temps réel. Sur le plan créatif, alors que les GDN peuvent diffuser des bannières et des vidéos publicitaires de base, la plupart des DSP acceptent également l'audio, l'affichage natif et les créations personnalisées. Ils offrent également plus d'options vidéo par le biais du pre-roll, de la vidéo native et de l'inventaire CTV ; le GDN est limité aux partenaires de YouTube et du Réseau Display.

Dans l'ensemble, le GDN est un bon choix pour les petites entreprises qui mènent déjà des campagnes de recherche - les deux réseaux sont bien intégrés et conçus pour les acheteurs de médias novices. Cependant, les annonceurs ou agences numériques plus sophistiqués devraient généralement travailler avec des DSP afin de maximiser l'échelle, l'efficacité et la performance de leurs campagnes.

Fil d'actualité - mars 2022

Lorsqu'il s'agit de sélectionner une audience pour des campagnes numériques, les spécialistes du marketing accordent plus d'importance à la qualité des données (60 %) qu'à d'autres facteurs tels que le coût (56 %) ou même le succès antérieur de l'utilisation d'un segment particulier (49 %). Il n'est donc pas surprenant que les annonceurs aient également commencé à privilégier la qualité des données et la personnalisation par rapport au prix ou à la facilité de mise en œuvre d'un segment. (Digiday)

Les autorités de régulation ont formulé de nouvelles allégations à l'encontre des pratiques publicitaires de Google, évoquant des irrégularités dans les enchères et un manque de transparence susceptible d'avoir étouffé la concurrence dans les enchères publicitaires. Cette enquête a ravivé l'intérêt pour un conflit d'intérêts plus ancien : Google a gardé le contrôle de l'offre et de la demande dans son écosystème, avec des plateformes et des services publicitaires conçus pour représenter les éditeurs et les annonceurs. (Adweek)

Si les données de première, troisième et même deuxième parties sont relativement bien connues, qu'est-ce que les données de zéro partie - et sont-elles réelles ? Les données "zero-party" ou "customer-first data" sont définies comme des informations qu'un consommateur fournit volontairement à une marque afin d'améliorer son expérience (par exemple, un utilisateur qui entre ses préférences de contenu dans un compte de streaming). Elles gagnent en popularité car les annonceurs continuent à chercher d'autres options de ciblage en prévision de la mort des cookies tiers. (Morning Brew)

N'oubliez pas l'affichage

Les auteurs d'articles d'opinion prévoyant les principales tendances programmatiques pour 2022 se sont largement concentrés sur la montée en puissance de nouveaux canaux tels que la TVC, les jeux vidéo, le DOOH, etc. Cependant, même si les stratégies de pointe bénéficient d'une couverture médiatique considérable, les rapports montrent que les campagnes d'affichage en ligne restent les plus populaires.

La part du budget allouée à l'ensemble des médias numériques devrait devrait passer de 72% en 2021 à 78% en 2022. de 72 % en 2021 à 78 % en 2022, la croissance la plus importante provenant de l'affichage numérique. En fait, plus de la moitié des spécialistes du marketing envisagent d'augmenter leurs dépenses en affichage en 2022.

Près de 60 % des planificateurs médias placent le display parmi leurs trois principaux canaux programmatiques (cette proportion atteignant même 65 % chez les spécialistes du marketing aux États-Unis). Au niveau mondial, un planificateur sur quatre va même jusqu'à dire qu'il s'agit du canal le plus important pour sa stratégie d'achat existante. Bien que les dernières nouveautés en matière de technologie publicitaire programmatique soient incontestablement passionnantes, les annonceurs qui élaborent un plan média doivent garder à l'esprit ce qui suit : il est difficile de se tromper avec un plan publicitaire programmatique : Il est difficile de se tromper avec le display.

Fil d'actualité - février 2022

En ce qui concerne la mémorisation de la marque, la TVC surpasse de loin tous les autres supports numériques: 46 % des consommateurs affirment que les publicités diffusées à la télévision et en continu sont les plus mémorables, contre 33 % seulement pour les médias sociaux (le deuxième type de publicité le plus mémorisé). Même le "deuxième visionnage"En fait, 31 % des téléspectateurs ont utilisé un appareil mobile pour rechercher ou acheter les produits dont ils ont vu la publicité. (TV Tech)

De nouvelles données sur les utilisateurs d'iOS et d'Android montrent que le ciblage d'un système d'exploitation (OS) particulier n'est pas un bon substitut à une stratégie d'audience réfléchie. Les annonceurs qui cherchent à maximiser leurs performances devraient adapter leurs tactiques pour cibler directement les utilisateurs en fonction de leurs caractéristiques démographiques, de l'âge de l'appareil ou même du revenu du ménage, plutôt que d'utiliser le système d'exploitation de l'appareil comme substitut à ces caractéristiques. (Digiday)

De nombreux acteurs de la technologie publicitaire ont commencé à explorer des méthodes d'attribution en boucle fermée, des techniques de mesure de la conversion qui prennent en compte toutes les phases du parcours du client (et pas seulement les stratégies de dernier clic les plus performantes ). Cette tendance est alimentée par l'essor du CTV, de l'audio programmatique et du DOOH (Digital Out-of-Home) ; ces canaux émergents nécessiteront une nouvelle approche de l'attribution afin de comprendre pleinement leur effet sur les consommateurs. (Forbes)

Premiers pas avec les publicités dynamiques

Les options créatives basées sur les données deviennent un outil de plus en plus populaire, aidant les spécialistes du marketing à améliorer la personnalisation et la pertinence de leurs campagnes programmatiques. Les publicités dynamiques (également connues sous le nom de créations dynamiques ou de bannières dynamiques) sont l'un des moyens les plus courants d'adapter le contenu créatif d'une publicité aux intérêts et aux préférences du public cible d'une campagne.

Les annonces dynamiques modifient leur contenu automatiquement, en adaptant le texte, les images et les promotions à chaque utilisateur. Ce type de création est hautement personnalisable. Le contenu peut varier en fonction d'une grande variété de critères, tels que l'inventaire en temps réel des produits d'un détaillant, le comportement en ligne antérieur d'un utilisateur, la date à laquelle une impression est délivrée, etc.

Si la publicité programmatique permet déjà une précision et un contrôle exceptionnels en ce qui concerne le ciblage et la diffusion, les publicités dynamiques passent au niveau supérieur, en garantissant que chaque membre d'une audience est exposé à la création la plus opportune, la plus pertinente et la plus efficace.

Fil d'actualité - Décembre 2021

Le trafic invalide (IVT), une mesure clé de la fraude publicitaire numérique, est tombé à 0,83% cette année - un niveau record qui marque une baisse de près de 50% depuis 2018. Atteindre un taux de fraude inférieur à 1% est un objectif de l'industrie depuis des années, et c'est le dernier signe que les éditeurs, les agences, les plateformes et les autres acteurs de l'écosystème programmatique sont déterminés à améliorer la transparence et la responsabilité dans l'industrie. (Série MarTech)

Les grandes entreprises du secteur de l'alimentation et des boissons s'engouffrent dans la brèche des données de première main, en recourant à divers artifices numériques dans l'espoir de convaincre les consommateurs de créer des comptes et de communiquer leurs informations personnelles. Cette évolution vers un ciblage plus précis constitue un tournant important pour les grandes marques qui ont toujours misé sur des budgets considérables et une communication de masse plutôt que sur la personnalisation. (AdExchanger)

La part numérique des dépenses publicitaires des marques de voyage devrait atteindre 70 % en 2023, contre 63 % en 2020 et seulement 58 % pour l'ensemble du commerce de détail. Bien qu'ils se remettent lentement de la pandémie, les voyages sont devenus de plus en plus compliqués. De nombreux dirigeants espèrent que le passage au numérique de l'ensemble du parcours client permettra d'améliorer les performances tout en réduisant les frictions pour les clients. (The Drum)