Fil d'actualité - Décembre 2021

Le trafic invalide (IVT), une mesure clé de la fraude publicitaire numérique, est tombé à 0,83% cette année - un niveau record qui marque une baisse de près de 50% depuis 2018. Atteindre un taux de fraude inférieur à 1% est un objectif de l'industrie depuis des années, et c'est le dernier signe que les éditeurs, les agences, les plateformes et les autres acteurs de l'écosystème programmatique sont déterminés à améliorer la transparence et la responsabilité dans l'industrie. (Série MarTech)

Les grandes entreprises du secteur de l'alimentation et des boissons s'engouffrent dans la brèche des données de première main, en recourant à divers artifices numériques dans l'espoir de convaincre les consommateurs de créer des comptes et de communiquer leurs informations personnelles. Cette évolution vers un ciblage plus précis constitue un tournant important pour les grandes marques qui ont toujours misé sur des budgets considérables et une communication de masse plutôt que sur la personnalisation. (AdExchanger)

La part numérique des dépenses publicitaires des marques de voyage devrait atteindre 70 % en 2023, contre 63 % en 2020 et seulement 58 % pour l'ensemble du commerce de détail. Bien qu'ils se remettent lentement de la pandémie, les voyages sont devenus de plus en plus compliqués. De nombreux dirigeants espèrent que le passage au numérique de l'ensemble du parcours client permettra d'améliorer les performances tout en réduisant les frictions pour les clients. (The Drum)