Les téléspectateurs de CTV vous laissent tomber ?

De nombreuses marques souhaitent explorer les options de la télévision connectée, mais ne peuvent se permettre de sacrifier la portée qu'elles obtiennent avec des formats publicitaires à faible coût par minute. Les annonceurs qui souhaitent limiter leurs dépenses médias tout en s'essayant à la vidéo sur grand écran devraient envisager le CTV Retargeting, une combinaison de stratégies qui permet d'atteindre les utilisateurs à la fois par le biais de publicités vidéo à fort impact et de bannières cliquables.

Le reciblage CTV fonctionne en diffusant d'abord aux utilisateurs une publicité sur un téléviseur connecté à grand écran. Ensuite, les fonctionnalités cross-device permettent de recibler ces mêmes utilisateurs sur n'importe lequel de leurs appareils (ordinateur de bureau, mobile ou tablette) avec un type de création différent.

Cette dernière stratégie exploite le meilleur de la stratégie de marque et de la performance : Un format CTV en haut de l'entonnoir pour développer la notoriété, associé à une fréquence plus élevée d'autres types de créations conçues pour générer des clics et des conversions.

Fil d'actualité - Novembre 2021

Un récent article d'opinion remet en question l'efficacité de la publicité des grandes entreprises technologiques au sein de leurs propres "jardins clos", des plateformes ou des écosystèmes fermés sur lesquels un fournisseur de technologie exerce un contrôle important (comme Google ou Amazon). De nombreux "jardins clos" agissent à la fois comme fournisseurs et comme acheteurs d'inventaire, ce qui entraîne un conflit d'intérêts inhérent que certains spécialistes du marketing considèrent avec méfiance, en particulier lorsqu'il s'agit de rapports et d'attributions. (AdExchanger)

Alors que de nombreux annonceurs considèrent les utilisateurs numériques comme des "spectateurs de publicité" ou des "bloqueurs de publicité", un troisième segment de 225 millions d'utilisateurs filtrant les publicités a connu une croissance rapide au cours des dernières années. Ces "ad filterers" ont tendance à être des consommateurs plus jeunes et plus avertis sur le plan numérique ; ils sont plus qu'heureux de voir la publicité (et même de s'y engager), mais les créations et les formats publicitaires doivent être respectueux et non invasifs pour obtenir leur approbation. (Digiday)

La télévision linéaire et les médias sociaux reçoivent une part bien plus importante des dépenses publicitaires - mais un temps de consommation comparativement plus faible - que la presse en ligne, l'audio en ligne et les podcasts. Bien que la valeur de la communication et l'impact créatif diffèrent certainement d'un canal médiatique à l'autre, la prise de conscience de ces grandes disparités en matière de dépenses donne aux annonceurs la possibilité de mieux atteindre les consommateurs là où ils passent le plus de temps. (MediaPost)

Dire oui à l'adresse

Une alternative peu discutée au ciblage basé sur les cookies est la Programmatique Adressable, une stratégie qui permet aux annonceurs de cibler au niveau du foyer et d'atteindre les consommateurs sur tous leurs appareils.

Les audiences adressables traditionnelles sont créées en téléchargeant une liste d'adresses, souvent les mêmes que celles utilisées dans une campagne média traditionnelle ou tirées d'un CRM. Ce ciblage "sur le toit" offre une grande portée entre les appareils et de nombreuses campagnes adressables (en fonction du DSP) peuvent même suivre l'attribution physique.

Addressable est une solution évidente pour les commerces de détail, mais les progrès récents de Curated Addressable en font également une excellente option pour toute campagne ciblant les ménages. La curation permet aux annonceurs de créer des audiences hyper-ciblées (même sans liste d'adresses) et de les affiner en fonction de critères liés au foyer, tels que le nombre d'enfants, le revenu du foyer, etc. Ces audiences peuvent être exploitées pour mener des campagnes Display classiques, mais aussi d'autres campagnes programmatiques telles que Native, Audio ou CTV.

Fil d'actualité - Octobre 2021

De nombreux experts du numérique estiment que la publicité programmatique, autrefois opaque, jargonneuse et confuse, est arrivée à un tournant, les nouveaux leaders du marché mettant l'accent sur la clarté et l'efficacité. Pour un secteur qui a commencé par "inventer des règles au fur et à mesure", cette tendance à long terme vers des pratiques commerciales plus transparentes s'est avérée positive pour les annonceurs, les éditeurs et les plateformes programmatiques elles-mêmes. (AdWeek)

Des enquêtes récentes montrent queles trois quarts des Américains âgés de 65 ans et plus passent du temps en ligne, ce qui amène les spécialistes du marketing qui reconnaissent ces signes de renouvellement des générations à réévaluer les stratégies qu'ils ont utilisées pour atteindre les consommateurs plus âgés dans le passé. Les médias sociaux, l'affichage et d'autres types de publicités en ligne sont de plus en plus souvent associés aux médias traditionnels afin de mieux toucher cette population nouvellement familiarisée avec le numérique. (Digiday)

Le Media Ratings Council a récemment retiré à Nielsen son accréditation en matière d'évaluation nationale, une nouvelle qui a eu un impact considérable sur la télévision linéaire (qui s'appuie sur les évaluations pour mesurer à la fois la portée et la précision), mais qui a laissé la télévision connectée largement intacte. En effet, la TVC permet aux annonceurs d'accéder à des rapports programmatiques précis et en temps réel et de cibler un public plutôt qu'une émission ou une chaîne avec un taux d'audience particulier. (Le Wall Street Journal)

La télévision aussi est visée !

La croissance de la TVC en tant que stratégie de campagne programmatique modifie rapidement la nature de la publicité télévisée en tant que stratégie de marketing. Historiquement, la télévision linéaire a été un outil de diffusion de masse, ciblant uniquement les groupes démographiques et d'intérêt les plus larges.

En croissance rapide et de plus en plus accessible, la télévision connectée présente un grand nombre des mêmes avantages que la télévision linéaire, comme une échelle pratiquement imbattable et un impact créatif de haute qualité. Cependant, la TVC offre la possibilité d'affiner la portée en ciblant des audiences de niche, en utilisant des stratégies qui offrent le même degré de précision et les mêmes rapports granulaires que n'importe quelle autre campagne programmatique.

Le ciblage basé sur la localisation n'est que la dernière tactique programmatique hyperfocalisée à faire son chemin dans les campagnes de TVC. Certaines audiences géolocalisées se prêtent très bien aux campagnes de TVC, comme la capture des visiteurs des cinémas pour promouvoir les nouvelles sorties ou l'identification des visiteurs des magasins d'électronique en brique et mortier pour faire la publicité de la dernière télévision intelligente. Cependant, avec un peu de créativité, les annonceurs et les agences peuvent créer des campagnes de TVC géolocalisées qui ciblent d'autres publics de niche, comme les visiteurs d'un concessionnaire automobile de luxe ou les familles vivant dans des quartiers à hauts revenus.

Fil d'actualité - septembre 2021

La pandémie a créé une "base d'acheteurs maîtrisant la technologie" qui passe plus de temps en ligne que jamais, mais en même temps, 64 % des acheteurs interrogés déclarent qu'ils préfèrent toujours acheter auprès de marques qui ont une présence à la fois en ligne et hors ligne. Les campagnes programmatiques qui utilisent le ciblage et les mesures basées sur la localisation sont parfaitement adaptées pour atteindre le consommateur là où il se trouve (à la fois numériquement et physiquement) tout en mesurant les points de contact et l'attribution tout au long du parcours du client. (Wunderman Thompson)

Les résultats préliminaires de plusieurs campagnes de télévision connectée montrent que les publicités de TVC utilisant des codes QR sont plus susceptibles d'engager et de convertir les téléspectateurs que celles qui n'en utilisent pas. Alors qu'elles sont traditionnellement considérées comme une stratégie de haut de tunnel conçue uniquement pour développer la notoriété de la marque, les campagnes de TVC qui parviennent à exploiter avec succès les codes QR, les composants interactifs ou d'autres stratégies conçues pour combler le fossé entre les téléviseurs et les téléphones des utilisateurs peuvent également être en mesure de susciter l'engagement ou les conversions. (Télévision avancée)

Lorsqu'ils passent du ciblage d'audience à une stratégie de ciblage contextuel, la majorité des annonceurs déclarent que "la capacité et la précision du ciblage" sont leur principale préoccupation. Les méthodes traditionnelles de catégorisation (et donc de ciblage) de l'inventaire contextuel sont manuelles et impliquent généralement que les éditeurs étiquettent eux-mêmes leurs pages et leur contenu, mais les nouvelles méthodes de classification assistées par la technologie devraient à l'avenir atténuer bon nombre de ces préoccupations en améliorant la précision et l'échelle du ciblage contextuel. (Connatix)