Fil d'actualité - Octobre 2021

De nombreux experts du numérique estiment que la publicité programmatique, autrefois opaque, jargonneuse et confuse, est arrivée à un tournant, les nouveaux leaders du marché mettant l'accent sur la clarté et l'efficacité. Pour un secteur qui a commencé par "inventer des règles au fur et à mesure", cette tendance à long terme vers des pratiques commerciales plus transparentes s'est avérée positive pour les annonceurs, les éditeurs et les plateformes programmatiques elles-mêmes. (AdWeek)

Des enquêtes récentes montrent queles trois quarts des Américains âgés de 65 ans et plus passent du temps en ligne, ce qui amène les spécialistes du marketing qui reconnaissent ces signes de renouvellement des générations à réévaluer les stratégies qu'ils ont utilisées pour atteindre les consommateurs plus âgés dans le passé. Les médias sociaux, l'affichage et d'autres types de publicités en ligne sont de plus en plus souvent associés aux médias traditionnels afin de mieux toucher cette population nouvellement familiarisée avec le numérique. (Digiday)

Le Media Ratings Council a récemment retiré à Nielsen son accréditation en matière d'évaluation nationale, une nouvelle qui a eu un impact considérable sur la télévision linéaire (qui s'appuie sur les évaluations pour mesurer à la fois la portée et la précision), mais qui a laissé la télévision connectée largement intacte. En effet, la TVC permet aux annonceurs d'accéder à des rapports programmatiques précis et en temps réel et de cibler un public plutôt qu'une émission ou une chaîne avec un taux d'audience particulier. (Le Wall Street Journal)