Dire oui à l'adresse

Une alternative peu discutée au ciblage basé sur les cookies est la Programmatique Adressable, une stratégie qui permet aux annonceurs de cibler au niveau du foyer et d'atteindre les consommateurs sur tous leurs appareils.

Les audiences adressables traditionnelles sont créées en téléchargeant une liste d'adresses, souvent les mêmes que celles utilisées dans une campagne média traditionnelle ou tirées d'un CRM. Ce ciblage "sur le toit" offre une grande portée entre les appareils et de nombreuses campagnes adressables (en fonction du DSP) peuvent même suivre l'attribution physique.

Addressable est une solution évidente pour les commerces de détail, mais les progrès récents de Curated Addressable en font également une excellente option pour toute campagne ciblant les ménages. La curation permet aux annonceurs de créer des audiences hyper-ciblées (même sans liste d'adresses) et de les affiner en fonction de critères liés au foyer, tels que le nombre d'enfants, le revenu du foyer, etc. Ces audiences peuvent être exploitées pour mener des campagnes Display classiques, mais aussi d'autres campagnes programmatiques telles que Native, Audio ou CTV.