Fil d'actualité - Novembre 2021

Un récent article d'opinion remet en question l'efficacité de la publicité des grandes entreprises technologiques au sein de leurs propres "jardins clos", des plateformes ou des écosystèmes fermés sur lesquels un fournisseur de technologie exerce un contrôle important (comme Google ou Amazon). De nombreux "jardins clos" agissent à la fois comme fournisseurs et comme acheteurs d'inventaire, ce qui entraîne un conflit d'intérêts inhérent que certains spécialistes du marketing considèrent avec méfiance, en particulier lorsqu'il s'agit de rapports et d'attributions. (AdExchanger)

Alors que de nombreux annonceurs considèrent les utilisateurs numériques comme des "spectateurs de publicité" ou des "bloqueurs de publicité", un troisième segment de 225 millions d'utilisateurs filtrant les publicités a connu une croissance rapide au cours des dernières années. Ces "ad filterers" ont tendance à être des consommateurs plus jeunes et plus avertis sur le plan numérique ; ils sont plus qu'heureux de voir la publicité (et même de s'y engager), mais les créations et les formats publicitaires doivent être respectueux et non invasifs pour obtenir leur approbation. (Digiday)

La télévision linéaire et les médias sociaux reçoivent une part bien plus importante des dépenses publicitaires - mais un temps de consommation comparativement plus faible - que la presse en ligne, l'audio en ligne et les podcasts. Bien que la valeur de la communication et l'impact créatif diffèrent certainement d'un canal médiatique à l'autre, la prise de conscience de ces grandes disparités en matière de dépenses donne aux annonceurs la possibilité de mieux atteindre les consommateurs là où ils passent le plus de temps. (MediaPost)