Fil d'actualité - septembre 2021

La pandémie a créé une "base d'acheteurs maîtrisant la technologie" qui passe plus de temps en ligne que jamais, mais en même temps, 64 % des acheteurs interrogés déclarent qu'ils préfèrent toujours acheter auprès de marques qui ont une présence à la fois en ligne et hors ligne. Les campagnes programmatiques qui utilisent le ciblage et les mesures basées sur la localisation sont parfaitement adaptées pour atteindre le consommateur là où il se trouve (à la fois numériquement et physiquement) tout en mesurant les points de contact et l'attribution tout au long du parcours du client. (Wunderman Thompson)

Les résultats préliminaires de plusieurs campagnes de télévision connectée montrent que les publicités de TVC utilisant des codes QR sont plus susceptibles d'engager et de convertir les téléspectateurs que celles qui n'en utilisent pas. Alors qu'elles sont traditionnellement considérées comme une stratégie de haut de tunnel conçue uniquement pour développer la notoriété de la marque, les campagnes de TVC qui parviennent à exploiter avec succès les codes QR, les composants interactifs ou d'autres stratégies conçues pour combler le fossé entre les téléviseurs et les téléphones des utilisateurs peuvent également être en mesure de susciter l'engagement ou les conversions. (Télévision avancée)

Lorsqu'ils passent du ciblage d'audience à une stratégie de ciblage contextuel, la majorité des annonceurs déclarent que "la capacité et la précision du ciblage" sont leur principale préoccupation. Les méthodes traditionnelles de catégorisation (et donc de ciblage) de l'inventaire contextuel sont manuelles et impliquent généralement que les éditeurs étiquettent eux-mêmes leurs pages et leur contenu, mais les nouvelles méthodes de classification assistées par la technologie devraient à l'avenir atténuer bon nombre de ces préoccupations en améliorant la précision et l'échelle du ciblage contextuel. (Connatix)