Comment les annonceurs se préparent-ils à Cookieless ?

Les spécialistes du marketing se préparent à la mort des cookies. mais quelles sont les tactiques alternatives qui suscitent le plus d'intérêt ?? Les deux solutions les plus populaires, les données de première main et le ciblage contextuel, méritent d'être explorées plus avant. Soixante-huit pour cent des acheteurs de solutions programmatiques déclarent mettre en œuvre et développer des "stratégies de collecte de données de première partie", tandis que 53 % affirment travailler à la collecte et à l'extension des "signaux de ciblage contextuel".

Le ciblage contextuel est considéré comme l'une des solutions les plus simples à mettre en place, les spécialistes du marketing lui attribuant une note de 3,06 (5 étant le plus difficile et 1 le plus simple). Malgré la facilité de mise en œuvre, le ciblage contextuel a reçu une note moyenne en termes d'efficacité globale. La collecte de données de première partie, en revanche, a été classée parmi les tactiques les plus difficiles à mettre en place (avec une note de 3,98), mais elle a également été jugée de loin comme la solution la plus efficace en matière de cookieless.

Ce compromis entre simplicité et efficacité explique pourquoi la même proportion d'acheteurs (65%) prévoit de poursuivre à la fois le ciblage contextuel et les stratégies de données first-party en 2022. Cependant, les annonceurs qui sont en mesure de mettre en œuvre et d'étendre une stratégie de données fiables de première partie seront parmi les mieux positionnés lorsque le moment sera venu de s'éloigner des audiences tierces.