Fil d'actualité - Août 2021

Les fermetures se terminent et la publicité numérique hors domicile (DOOH) explose en popularité, car les annonceurs tentent d'atteindre les consommateurs qui passent moins de temps à la maison (ou sur un écran). La logistique n'est pas la seule raison de cet essor soudain : l'affichage numérique est une stratégie programmatique qui s'appuie sur le ciblage contextuel et la modélisation probabiliste, ce qui en fait une excellente option pour les nombreux spécialistes du marketing qui s'inquiètent de l'avenir des options de données tierces. (Adweek)

Alors que les services payants de télévision et de films en streaming prolifèrent (et deviennent de plus en plus chers), une étude récente montre que 67 % des consommateurs préféreraient un certain type de streaming financé par la publicité plutôt que des plateformes payantes (contre 33 % qui préfèrent des options payantes sans publicité). C'est une nouvelle prometteuse pour l'avenir de la publicité sur le réseau CTV, mais elle s'accompagne d'une mise en garde importante : s'il y a trop de publicités, les téléspectateurs iront certainement voir ailleurs. (Hub Research Insights)

Les achats de médias locaux sont revenus en force après avoir été durement touchés au début de la pandémie, mais ce rebond n'a pas été uniformément réparti, la grande majorité de la reprise et de la croissance ayant eu lieu dans le numérique. Un rapport portant sur les données de vente des dernières années des agences de médias locales illustre ce point : Celles qui se sont le plus concentrées sur l'offre d'options numériques ont généré en moyenne 1,46 million de dollars de chiffre d'affaires, tandis que celles qui "luttent pour le numérique" n'ont dégagé que 43 000 dollars. (Digiday)