Une fois par jour ou deux fois par heure ?

Les plafonds de fréquence sont un outil utile pour aider les annonceurs programmatiques à contrôler le rythme et la portée de leurs campagnes publicitaires - mais il peut être difficile de savoir quand et comment les utiliser. L'application et la rigueur des plafonds de fréquence dépendent des paramètres de la campagne tels que la taille de l'audience, le budget, la durée du vol et le type de création choisi.

La plupart des campagnes de bannières régulières bénéficient d'un plus grand nombre d'impressions répétées et (en fonction des paramètres de la campagne) il serait souhaitable d'utiliser des plafonds à haute fréquence, voire aucun. Ces types d'annonces ne sont pas particulièrement intrusifs et une exposition répétée peut contribuer à maintenir les marques et les produits en tête de liste.

À l'autre extrémité du spectre, on trouve les créations vidéo telles que le pre-roll ou le CTV. Même avec un ciblage très précis, ces publicités peuvent rapidement devenir répétitives, voire ennuyeuses pour les utilisateurs qui les voient trop souvent. Les annonceurs en ligne qui s'apprêtent à lancer des campagnes vidéo doivent s'assurer de prendre en compte les plafonds de fréquence parmi d'autres paramètres clés de la campagne, tels que le budget et les dates de vol.