Fil d'actualité - Juillet 2021

Les applications de jeux ont une présence étonnamment forte sur de nombreuses plateformes de TVC - même lorsqu'elles représentent une part plus faible du total des applications à télécharger, elles compensent largement en termes d'utilisation globale. Les applications de jeux sont plus habituées à travailler dans un contexte programmatique et sont plus susceptibles de diffuser des publicités que les applications de streaming vidéo, ce qui en fait une catégorie d'inventaire CTV à surveiller. (AdExchanger)

Google est à nouveau sous le feu des critiques pour violation de la législation antitrust, les autorités de régulation du marché de plusieurs pays affirmant que l'entreprise a utilisé des pratiques monopolistiques pour favoriser ses propres éditeurs et son propre marché publicitaire. Cette dernière décision porte un nouveau coup aux écosystèmes hautement contrôlés et "protégés" comme ceux de Google, Facebook, Amazon et Apple. (Adweek)

Alors que deux tiers des spécialistes du marketing pensent que le ciblage contextuel va gagner en importance au cours de l'année à venir, une part presque égale d'entre eux s'inquiète de leur capacité à effectuer un ciblage contextuel précis en l'absence de données de première main. Même si les données de première main deviendront probablement la norme pour les audiences post-cookie, le ciblage contextuel reste une stratégie inestimable pour les annonceurs qui n'ont pas les ressources ou la capacité de créer une audience personnalisée pour chaque campagne. (Captify)