Fil d'actualité - Juin 2021

Près de la moitié des annonceurs et des agences prévoient d'augmenter leurs dépenses cette année pour la "résolution d'identité", le processus de collecte et de mise en correspondance des identifiants des utilisateurs à travers les appareils et les points de contact, tandis que seulement 3 % prévoient de réduire leurs dépenses. Alors que les cookies s'effritent et que le suivi des utilisateurs devient de plus en plus difficile, la diffusion d'un message personnalisé et contextuel devient de plus en plus complexe.(Pubmatic)

Google a publié davantage d'informations sur son projet de solution sans cookie "FLoC", une nouvelle approche qui affecte les utilisateurs à des cohortes basées sur des centres d'intérêt similaires. Google affirme que cette approche, qui privilégie la protection de la vie privée, plaira aux consommateurs, mais les défenseurs de la vie privée estiment que l'entreprise conserverait un contrôle trop important sur les données et les catégories d'utilisateurs ; par ailleurs, les annonceurs ont exprimé des inquiétudes quant à l'inexactitude potentielle des informations de suivi dépersonnalisées. (Wired)

En 2020, les utilisateurs ont passé plus de temps que jamais avec les médias audio numériques, ce qui permet de mieux connaître les auditeurs: Ces données démographiques et d'utilisation ne manqueront pas d'inciter les annonceurs à envisager une catégorie relativement nouvelle de publicité numérique, la publicité audio "sans écran" . (Digiday)