iOS is iOk

Les récentes modifications apportées aux paramètres de suivi iOS 14.5 d'Apple ont suscité de nombreuses questions, en particulier de la part des spécialistes du marketing qui se demandent comment ces mises à jour affecteront leur capacité à cibler et à optimiser leurs publicités.

Certains annonceurs s'inquiètent des taux d’opt-out plus élevés du suivi des annonces, bien que des rapports préliminaires montrent que les préoccupations initiales ont peut-être été exagérées. D'autres acheteurs programmatiques ont estimé que la réduction du nombre total d'identifiants d'appareils dans l'espace publicitaire numérique était un obstacle possible.

Les spécialistes du marketing peuvent atténuer ces risques en gardant à l'esprit quelques tactiques clés : Une meilleure correspondance entre les adresses IP des utilisateurs chez eux et les identifiants d'appareils mobiles peut aider à agrandir une audience potentielle d'utilisateurs Apple. Au sein d'une campagne, tirer parti des capacités multi-appareils peut assurer le maintien de la portée et de l'échelle. Les acheteurs publicitaires qui travaillent avec des audiences personnalisées devraient confirmer que leurs fournisseurs de données s'efforcent d'augmenter le nombre total d'appareils auxquels ils ont accès.