Comment démarrer avec la TV connectée ?

Tandis que la popularité grandissante du streaming vidéo ne montre aucun signe de retour aux niveaux d'avant la pandémie, de plus en plus d'agences envisagent d'ajouter des campagnes de TV connectée à leur mix médiatique global.

La télévision connectée est nettement moins chère que la télévision traditionnelle, et permet aux annonceurs utilisant la vidéo d'atteindre le groupe démographique convoité des "coupeurs de cordon." Comme toujours, le passage au numérique permet un contrôle beaucoup plus grand sur le ciblage de l'audience, en plus des options de rétroaction et de rapports plus riches.

Se lancer avec une nouvelle stratégie techniquement complexe peut sembler intimidant, mais la TV connectée n'est pas totalement un terrain inconnu. Toute agence diffusant des publicités télévisées linéaires devrait fortement considérer la TV connectée comme une excellente alternative à offrir aux plus petits annonceurs. Les visuels pré-roll peuvent facilement être adaptés aux campagnes CTV et devraient générer des taux de complétion bien plus élevés. Les faibles barrières à l'entrée et l’absence de budgets minimums font de la télévision connectée un moyen à faible risque pour les marques disposant de moins de ressources créatives de faire leurs premiers pas dans la publicité vidéo.