Comment démarrer avec la TV connectée ?

Tandis que la popularité grandissante du streaming vidéo ne montre aucun signe de retour aux niveaux d'avant la pandémie, de plus en plus d'agences envisagent d'ajouter des campagnes de TV connectée à leur mix médiatique global.

La télévision connectée est nettement moins chère que la télévision traditionnelle, et permet aux annonceurs utilisant la vidéo d'atteindre le groupe démographique convoité des "coupeurs de cordon." Comme toujours, le passage au numérique permet un contrôle beaucoup plus grand sur le ciblage de l'audience, en plus des options de rétroaction et de rapports plus riches.

Se lancer avec une nouvelle stratégie techniquement complexe peut sembler intimidant, mais la TV connectée n'est pas totalement un terrain inconnu. Toute agence diffusant des publicités télévisées linéaires devrait fortement considérer la TV connectée comme une excellente alternative à offrir aux plus petits annonceurs. Les visuels pré-roll peuvent facilement être adaptés aux campagnes CTV et devraient générer des taux de complétion bien plus élevés. Les faibles barrières à l'entrée et l’absence de budgets minimums font de la télévision connectée un moyen à faible risque pour les marques disposant de moins de ressources créatives de faire leurs premiers pas dans la publicité vidéo.

Fil d'actualité - mai 2021

Les consommateurs ont passé plus de temps en ligne pendant la pandémie que jamais auparavant, laissant les entreprises submergées par un volume sans précédent de données brutes. Les analystes s'appuient de plus en plus sur les données de localisation pour filtrer ces énormes quantités de données de première main, et nombre d'entre eux prévoient de continuer à ajouter des données de localisation lors du retour progressif à des contextes en personne.(Ad Age)

La croissance spectaculaire de la télévision connectée et des sociétés de streaming comme Roku au cours de l'année écoulée a ouvert le paysage télévisuel de manière rentable à de nouveaux annonceurs plus modestes. Un responsable de la publicité conseille aux spécialistes du marketing qui découvrent la technologie de s'adresser à une agence spécialisée : "Les mondes du numérique, des données, de l'IA et de l'apprentissage automatique arrivent vraiment à la télévision." (The Drum)

Le paysage fragmenté des réglementations en matière de données a conduit les plateformes numériques à prendre de plus en plus la main en matière de protection de la vie privée des consommateurs. Les annonceurs doivent prendre note : les changements apportés par des géants comme Google et Apple auront probablement des ramifications plus larges et plus spectaculaires sur l'écosystème mondial que ceux des organismes gouvernementaux (par exemple, le GDPR ou le CCPA.) (Digiday)

Qu'est-ce que l'UID 2.0 ?

Plusieurs grands acteurs de la "tech" ont commencé à limiter l'utilisation de cookies tiers sur leurs navigateurs, laissant les annonceurs à la recherche d'une solution de remplacement.

"L'identifiant unifié 2.0" (Unified ID 2.0 ou UID) est la solution proposée par The Trade Desk (TTD), liant les informations de connexion anonymisées des utilisateurs à leurs activitées en ligne. La solution de TTD va au-delà des capacités du cookie d'origine en intégrant plus efficacement les nouvelles technologies publicitaires (comme les applications mobiles et la télévision connectée) dans l'écosystème.

De nombreux joueurs de l'industrie - marques, éditeurs, entreprises de l'ad tech - ont déjà confirmé leur collaboration, comme le géant des études de marché Nielsen, qui a annoncé que l'UID serait un élément central de leur portefeuille de mesures améliorées.

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Fil d'actualité - Avril 2021

Malgré la popularité des réglementations liées au Big Data dans le monde, le partage de données en échange d'informations personnalisées est de plus en plus normalisé. Cet écart entre les préférences des individus en matière de protection de leur vie privée, et leur comportement dans le monde réel est décrit comme un « paradoxe de la vie privée », une contradiction qui mènera sûrement à des conflits politiques majeurs au cours des prochaines années. (IMF Finance & Development)

L'«identifiant unifié » de The Trade Desk est en train de devenir un rival des solutions de Google pour l'avenir de la publicité sans cookie. Bien que Google revendique une impressionnante part de marché des technologies publicitaires, avec 40% contre 8% pour The Trade Desk (TTD), la trajectoire de croissance de TTD et sa domination dans les nouveaux formats d'annonces apportent de la légitimité à sa solution sans cookies exclusive. (Yahoo Finance)

Un directeur de la stratégie dans la gestion des données de vente au détail résume pourquoi les données de localisation sont devenues plus importantes que jamais, malgré le virage vers les achats en ligne encouragé par la pandémie. La combinaison des ventes locales des commerces en ligne et des données de marché grâce aux données de localisation (telles que le trafic piétonnier) peut aider les magasins physiques à mieux gérer leur présence en ligne, leur personnel et l'expérience de leurs clients. (Retail Customer Experience)

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