Qu'est-ce que l'UID 2.0 ?
Plusieurs grands acteurs de la "tech" ont commencé à limiter l'utilisation de cookies tiers sur leurs navigateurs, laissant les annonceurs à la recherche d'une solution de remplacement.
"L'identifiant unifié 2.0" (Unified ID 2.0 ou UID) est la solution proposée par The Trade Desk (TTD), liant les informations de connexion anonymisées des utilisateurs à leurs activitées en ligne. La solution de TTD va au-delà des capacités du cookie d'origine en intégrant plus efficacement les nouvelles technologies publicitaires (comme les applications mobiles et la télévision connectée) dans l'écosystème.
De nombreux joueurs de l'industrie - marques, éditeurs, entreprises de l'ad tech - ont déjà confirmé leur collaboration, comme le géant des études de marché Nielsen, qui a annoncé que l'UID serait un élément central de leur portefeuille de mesures améliorées.